科蘭

　　 日前，土豆“韓娛頻道”上線發佈會在京舉行，標志著土豆將全面開啟韓娛文化新局面，以“最全、最原創、最具互動”為策略，內容全方位覆蓋影視、音樂、娛樂、時尚、綜藝等韓國授權節目。憑藉對於年輕人喜好的洞察，土豆在建設自身“青年文化品牌”再度邁出重要的一步。
　　近年來，土豆在中國互聯網視頻行業首個提出品牌化發展策略，確立了“青春、個性、自主、有趣”的品牌定位。韓國娛樂文化在內地風行多年，已經成為當下國內年輕人最為接受、追捧的流行文化之一。土豆以“熱愛年輕人的熱愛”，開辦韓娛頻道，聚攏國內數目龐大的韓粉，這將成為土豆“青春營銷”的重要一環。為此，土豆總裁楊偉東接受了媒體的採訪，“學習”成為印象深刻的關鍵詞。
　　“以往傳統視頻網站只是做搬運工或者播放器的工作，而要真正挖掘年輕人文化的商業價值，僅僅播放一些熱劇版權，這個遠遠不夠。”楊偉東在談到土豆韓娛頻道的定位時說：“土豆做韓娛會從線上線下O2O模式出發，由產業端做韓國文化，將中、韓流行文化相結合，進行一個深度的探索。下半年開始，土豆將對兩國流行文化做一系列嫁接，而土豆韓娛頻道的上線，便是一個很好的開端。”
　　當下，韓流和韓娛已經成為年輕人最喜歡的文化之一，這也正是土豆所最為看重的。目前土豆正致力於打造年輕人最喜愛的品牌，由韓娛出發，自然擁有成功的保障。但是，在楊偉東眼中，發力韓國娛樂，並非單純投年輕人所好，或者僅僅提高點播流量，更多的意義則在於“學習”。他說：“中國年輕人為什麼會這麼喜歡韓國文化?韓國流行文化對於全球的年輕人都有一定的影響力，這其中的原因是需要我們探究的。”
　　“很多流行元素的背後，都會有值得洞察的原因。中國文化如果希望輸出到全球，或者被中國年輕人廣泛接受。第一步就應該好好看一些韓國流行文化，找到其受歡迎的原因。”楊偉東說，其實土豆更希望通過自身的努力，將中國流行文化推廣、普及、輸出。打造具有中國特色、受年輕人歡迎的流行文化，這樣才能形成具有土豆自己特色的青年文化品牌。對此，楊偉東強調“學習是第一步!”
　　在土豆希望影響的年輕人群當中，80、90後多多少少都會受到韓國文化的影響，這是土豆建立韓娛頻道的重要原因之一。同時，楊偉東強調：“我們想學習韓國流行文化推廣的機制和過程，這對於土豆在建造整個中國年輕人文化生態、機制都應該有所啟發。以學習作為第一步很重要，這並不會傷害中國文化的自尊。韓國約有三分之一人口間接或直接從事韓國文化，這是一個舉國文化的策略。中國文化也有非常多可進行挖掘的，我們要借鑒韓國文化的經驗，將其與本土年輕人的興趣相結合，這非常有挑戰性，我們願意做這樣一個嘗試。”
　　只有第一步的學習，第二步才能更好地與中國文化結合，打造中國自己的、能夠受到年輕人追捧的流行文化。正當全民都沉浸在《來自星星的你》、《危情三日》的熱潮中時，土豆已經開始思考，如何借鑒和學習韓國流行文化的建設、推廣體系，藉此打造屬於土豆自身，屬於中國的流行文化。一個文化品牌的發展，並非一朝一夕，通過長期對於韓娛文化的研究和學習，再結合對於國內年輕人喜好的洞察，將中、韓文化和方式相結合，才能創造出中國年輕人喜歡的特色流行文化。土豆在自身文化品牌建設的過程中還任重道遠，但是韓娛頻道的上線已經邁出了第一步勇敢的嘗試，相信接下來土豆還會帶出更多的驚喜。
　　來源：IT168【打印】【頂部】【關閉】
　　 　　（原標題：土豆楊偉東：學習韓娛精髓打造中國文化）